در این مقاله قصد داریم همه چیز درباره درخواست را با هم بررسی کنیم. بدین منظور در ابتدا باید با تولید محتوا و کارایی آن در دنیای دیجیتال و مارکتینگ آشنا شویم تا پس از آن بتوانیم به روش درخواست تولید محتوا برسیم. همچنین در ادامه با افراد و یا شرکت هایی که درخواست تولید محتوا را برای شما عزیزان ثبت می کنند، آشنا خواهیم شد. با ما همراه باشید.
اگر بخواهیم مقاله خود را با یک سوال آغاز کنیم باید بگوییم هنگامی که به تولید محتوا فکر می کنید، به یاد چه چیزی می افتید؟ حتما بیشتر شما به یاد مقاله نوشتن می افتید. باید گفت تقریبا ذهن بیشتر شما به سمت درستی حرکت کرده است. یکی از جنبه های تولید محتوا، نوشتن مقاله و متن است. اما اگر بخواهیم تعریفی درست تر و البته جامع تر از تولید محتوا ارائه دهیم، باید گفت تولید محتوا به هر چیزی که قابل انتشار باشد و محتوا یا مضمونی برای ارائه داشته باشد، گفته می شود. به همین دلیل تولید محتوا به سه روش کلی زیر قابل ارائه و جمع بندی است:
• تولید محتوا متنی
هر کدام از این روش ها بسته به هدف شما قابل استفاده است. برای مثال زمانی که می دانید مخاطبان شما تمایل زیادی به خواندن ندارند و گوش کردن و یا دیدن کلیپ و تصاویر را ترجیح می دهند، بهتر است سراغ تولید محتوا تصویری و تولید محتوا صوتی بروید. معمولا از تولید محتوا به روش متنی بیشتر هنگام بارگذاری مطالب در وب سایت ها و پایگاه های اطلاعاتی استفاده می شود و یا بیشتر در جوامع علمی و آکادمیک کاربرد دارد و حالت اطلاع رسانی دارد اما از تولید محتوا به روش تصویری و صوتی بیشتر در شبکه های اجتماعی استفاده می شود به ویژه تولید محتوا تصویری به منظورتولید محتوا در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام کاربرد فراوانی دارد زیرا کاربران اینستاگرام به طور معمول فرصت زیادی برای خواندن محتواهای متنی صرف نمی کنند اما اگر همین محتوا در قالب تصاویر رنگارنگ و مرسوم در شبکه های اجتماعی به کاربران عرضه شود، نتیجه بهتری خواهد گذاشت و بسیار تاثیرگذار خواهد بود.
هدف اصلی از درخواست تولید محتوا چیست؟
در این قسمت به بیان هدف اصلی درخواست تولید محتوا خواهیم رفت. به طور کلی تولید محتوا با هدف بازاریابی انجام می شود. البته این جمله به شرطی صحیح است که منظور ما از تولید محتوا در حوزه های اینترنت و وب سایت های تبلیغاتی باشد. در غیر این صورت می توان اهداف فرهنگی و علمی را نیز برای تولید محتوا در نظر گرفت. اما هدف ما بررسی اهداف تولید محتوا در این مقاله در حوزه های تبلیغاتی است که به اهداف بازاریابی ختم می شود و به طور غیر مستقیم باعث افزایش فروش و یا سود کلی خواهد شد.
اما آیا واقعا هر تولید محتوایی منجر به افزایش سود و فروش خواهد شد؟
در پاسخ این سوال باید گفت قطعا خیر! بله، درست شنیدید. درست به همین دلیل است که دو نفر در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام هر دو یک محتوا را تولید و بارگذاری می کنند اما تولید محتوای یکی بسیار کاربرد پسند و اصطلاحا لایک خور بالایی دارد ولی برای دیگری خیر! برای مثال کبری خانم و خاله لیلا هر دو غذا تهیه می کنند و عکس آن ها را به همراه محتوای مخصوص دستور تهیه غذا را در اینستاگرام بارگذاری می کنند اما عکس های تهیه غذای خاله لیلا را کل تهران لایک می کنند اما عکس های تهیه غذای کبری خانم را فقط دخترش! بنابراین تا به اینجای کار متوجه شدید که حتما برای تولید محتوای عامه پسند و یا تولید محتوای موفق حتما رعایت یکسری نکات ضروری است.
کدام تولید محتوا موفق تر است؟
همانطور که در قسمت قبل گفتیم هر تولید محتوایی نمی تواند موفق ظاهر شود. بلکه برای این کار ابتدا باید در رابطه با موضوعی که قصد محتوا نویسی دارید، خوب فکر کنید. در واقع در ابتدا باید برای آن یک ایده در ذهن خود بپرورانیم. سپس به این فکر باشیم که این ایده را چگونه اجرا کنیم؟ برای اینکه بتوانیم این مرحله را درست اجرا کنیم، ابتدا باید جواب سوالات زیر را بدهید:
-
مخاطبان شما بیشتر از چه طیفی هستند؟
-
مخاطبان شما اهل مطالعه هستند یا بیشتر از دیدن تصاویر لذت می برند؟
-
آیا مخاطبان شما از دیدن و شنیدن جزئیات لذت می برند و یا از دیدن و شنیدن کلیات؟
با پاسخ به سوالات فوق تقریبا نیمی از مسیر را پیموده اید، پس از این مرحله می توانید به سراغ تولید محتوا بروید. همچنین در این مرحله مشخص شده است، تولید محتوای شما به کدام شکل موثرتر است؟ پس از آن باید علاوه بر تولید محتوا مطالب خود را بهینه نویسی کنید. بدین معنا که قوانین مرتبط با سئو و یا بهینه سازی موتورهای جستجو را در رابطه با آن ها کاملا رعایت کنید تا به راحتی در اختیار مخاطبان شما قرار بگیرد. علاوه بر این حتما باید مطالب خود را بروز رسانی کنید. پس از آن حتما باید فیدبک یا نتیجه کار خود را بررسی کنید تا متوجه شوید اشکالات کار شما کجاست؟ و یا اگر کار شما تاثیر گذار بوده است، در کدام قسمت قوی تر عمل کرده اید؟ پس از بررسی این موارد می توان به طور کلی در مورد تولید محتوایی که کردید، می توان نظر داد.
ثبت درخواست تولید محتوا در کجا امکان پذیر است؟
-
• بررسی کامل قوانین سئو در محتوای متنی
-
• تکرار کلمه کلیدی اصلی با توجه به چگالی متن به طوری که هم کلمه کلیدی متن و اصل ماجرا فراموش نشود و هم اینکه تکرار بیش از حد، باعث به وجود آمدن حشو شود.
-
• در نظر گرفتن یک عکس بعد از استفاده از هر ۳۰۰ کلمه. تصاویری که بدین منظور انتخاب می شوند کاملا باید با متن همخوانی داشته باشند.
-
• حتما سعی شود در متن از دسته بندی های مختلف با استفاده از نمادهای مخصوص ورد مانند بولت ها استفاده شود.
-
• استفاده از سایر کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی که هر کدام حداقل یک بار در متن تکرار شده باشند.
-
• رعایت سایر علامت گذاری ها در متن مانند ویرگول، نقطه و …
-
• مشخص کردن اینکه در کدام قسمت متن از چه کلمات کلیدی استفاده شده است با استفاده از بلد کردن کلمات با رنگی متفاوت از متن اصلی.
خوب است که بخوانید ؛
نتیجه نهایی درخواست تولید محتوا چیست؟
پس از اینکه درخواست تولید محتوای خود را در شرکت های تهیه کننده تولید محتوا ثبت کردید، باید سایر اطلاعات را در این زمینه نیز وارد کنید. در مرحله بعدی، معمولا قیمت تولید محتوا به شما نمایش داده می شود. پس از اینکه درخواست تولید محتوای خود را ثبت نهایی کردید با توجه به زمانی که برای این کار در نظر گرفته می شود، باید منتظر اتمام دوره بمانید. معمولا پس از اتمام دوره یا حتی در بسیاری از موارد قبل از زمان در نظر گرفته شده به منظور اتمام کار، تولید محتوا انجام شده و کار شما پس از ویراستاری و تایید نهایی توسط کارشناس سئوی مجموعه آماده خواهد بود. در ادامه به نکات بسیار مهمی که باعث می شود تولید محتوای شما بهترین نتیجه را در پی داشته باشد، اشاره خواهیم کرد:
o شناسایی دقیق مخاطبان خود: با استفاده از شناسایی دقیق مخاطبان خود و یا به عبارتی دیگر در نظر گرفتن پرسونای مخاطبان خود، می توانید تولید محتوای دقیق تر و البته موثرتری داشته باشید.
o دادن چارچوب و اسکلت بندی مشخص به نویسنده: با این کار نویسنده فرصت بیشتری برای تالیف دارد و با توجه به درخواست شما به تالیف می پردازد. برای مثال به نویسنده بگویید به بخش مقدمه چند کلمه و به بخش نتیجه چند کلمه اختصاص دهد؟ و یا اینکه خواهان مقدمه ای طولانی در محتوای خود هستید یا خیر؟
o به هیچ وجه جملات خود را از سایر متن ها یا محتوا کپی نکنید: یونیک بودن متن و خاص بودن آن به سایر ویژگی های فنی متن برتری دارید. حتی اگر نویسنده متن، قلم خیلی شیوایی نداشته باشد ولی اگر کپی برداری نکرده باشد، چنین متنی بسیار ارجح تر از متن های شیوا اما با کپی برداری است.
با وجود تمام نکته هایی که ذکر کردیم اگر شما هم فرصت کافی برای انجام این کار را دارید، می توانید خودتان دست به کار شوید اما اگر به تنهایی فرصت و توانایی انجام این کار را ندارید، می توانید از شرکت های فعال در این زمینه کمک بگیرید.
