نکته های ارزشمند و حرفه ای در مورد انواع الگوریتم های گوگل

الگوریتم های گوگل همیشه در حال بروز رسانی هستند،پس نیاز است که اول آن ها را بشناسید و مدام به این صفحه از سایت کارکوک سر بزنید تا از آخرین الگوریتم گوگل باخبر شوید.

برای اینکه درک بهتری از واژه الگوریتم داشته باشیم ابتدا به تعریف الگوریتم می پردازیم، در ادامه مقالات آموزش سئو در این نوشته قصد داریم شما را به صورت کامل با الگوریتم های رتبه بندی گوگل آشنا کنیم.

ساده ترین تعریف برای الگوریتم : دستورالعمل های مختلفی هستند که بتوانند هدف خاصی را دنبال کنند.

تعریف الگوریتم گوگل

الگوریتم های گوگل از تعریفی که برای الگوریتم کردیم پیروی می کنند.هر یک از الگوریتم ها کار خاصی انجام می دهند ولی در پایان ، هدف کلی همه الگوریتم ها نمایش بهترین نتیجه در رتبه اول است. برای درک بهتر با چند مثال این موضوع را توضیح می دهیم.

نمایش شباهت ها

اکثر کاربران برای جستجوی نیاز های خود از موتور های جستجو استفاده می کنند. یکی از پرکاربردترین موتور های جستجو گوگل است.

به طور مثال وقتی در گوگل “خرید هدفون سامسونگ ” را جستجو می کنیم چندین نتیجه برای ما نمایش داده می شود. در بین نتایج میبینیم هدفون های برند های دیگر و یا حتی هدست هم نمایش داده شده است . این عملکرد یک الگوریتم است که موارد مشابه به کلمه جستجو شده را جهت کمک بیشتر به کاربر نمایش دهد .

رتبه بندی سایت

ربات های گوگل تمام صفحات یک وب سایت را کراول میکنند و در اختیار الگوریتم ها قرار می دهند .گوگل با توجه به کیفیت محتوا و چندین فاکتور دیگر به هر سایت نمره ای می دهد.زمانی که کاربر عبارتی را جستجو می کند با ارزش ترین سایت در رتبه اول قرار میگیرد و به ترتیب سایت های با ارزش کمتر در رتبه های بعدی قرار می گیرند . پس رتبه بندی وب سایت ها در نتایج گوگل کاربرد یکی دیگر از الگوریتم های گوگل را نشان می دهد .

اغلب الگوریتم های ارائه شده توسط گوگل در سئوی سایت شما تاثیرگذار هستند ، این الگوریتم ها مرتب تغییر می کنند توصیه من و تمامی کارشناسان سئو این است که به عنوان یک سئوکار از آپدیت الگوریتم ها باخبر باشید.

لیست الگوریتم های گوگل

• الگوریتم رنک برین
• الگوریتم پنگوئن
• الگوریتم پاندا
• الگوریتم مرغ مگس خوار
• الگوریتم Page layout
• الگوریتم سئو محلی (Pigeon)
• الگوریتم گورخر (Zebra)
• الگوریتم BERT

الگوریتم رنک برین (Rank Brain)

انتشار : ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵

رنک برین هوشمند ترین الگوریتم جستجوی گوگل است.مهمترین کاربرد این الگوریتم نمایش بیشترین شباهت جستجو به مخاطبین است. گوگل با شاهکار رنک برین براحتی می تواند مترادف و کلمات شبیه به هم را تشخیص دهد. در بالا در قسمت نمایش شباهت ها واضح کاکرد این الگوریتم را توضیح داده ایم.

الگوریتم پنگوئن

انتشار : ۲۴ آوریل ۲۰۱۲

اساس و تمرکز پنگوئن روی لینک ها است . این الگوریتم در هر بار باز کردن سایت راه اندازی می شود و عملا یک فیلتر قوی است .

الگوریتم پنگوئن براحتی می تواند لینک های خریداری شده و تبادل لینک بیش از حد را تشخیص دهد.به این صورت که اگر لینکی خریداری شود بعد از مدت مشخص حذف می شود و پنگوئن این را تشخیص و جریمه در نظر می گیرد .

مورد بعدی بررسی میزان اشتراک گذاری مطالب در شبکه اجتماعی است . وقتی از وب سایت به شبکه های اجتماعی لینک داده می شود ، پنگوئن میزان اعتبار شما در شبکه های اجتماعی را مورد سنجش قرار می دهد .

موضوع بعدی که توسط این الگوریتم شناسایی می شود ، تغییر مسیر فریب کارانه است .چند سال قبل با جستجوی یک کلمه کلیدی کاربر به صفحه ای هدایت می شد و بعد از چند ثانیه خودکار به صفحه دیگری ریدایرکت می شد .که در چند سال اخیر گوگل توسط پنگوئن بخوبی توانسته این موضوع را مدیریت کند .

نکته اخری که توسط پنگوئن شناسایی می شود متن یا لینک پنهانی است (Cloaking) . هرگونه اقدام پنهانی که در داخل محتوا انجام شود نیز موجب جریمه می شود .

الگوریتم پاندا

انتشار : فوریه ۲۰۱۱

مهمترین عملی که توسط پاندا انجام شده است ، شناسایی محتوای باکیفیت و نمایش آن به کاربران است .همچنین تغییر رتبه بندی یک سری صفحات که از لحاظ دیگر به جز محتوا (مانند کیفیت محتوا ، اصل بودن محتوا، سئوی محتوا و ویراستار و ترجمه درست محتوا ) ارزش های بالایی دارند و تقریبا رقیب همدیگر هستند نیز از وظایف این الگوریتم است . از دیگر جریمه هایی که توسط این الگوریتم ممکن است شامل حال صاحبان سایت شود محتوای تکراری و سرقت ادبی است.

حدودا تا سال ۲۰۱۵ مشکلی تحت عنوان نمایش متحوای مغایر با آنچه در موتور جستجو نمایش داده شده رایج بود . لذا گوگل با آپدیت این الگوریتم از این مهم جلوگیری کرد . به طور مثال کاربر به دنبال تعمیرات تخصصی موبایل بود ولی به صفحه فروش محصولات آرایشی هدایت می شد .

همانطور که می دانید درامد اغلب سایت ها از تبلیغات است و این موجب آزار دادن کاربر می شود .استفاده بیش از حد از تبلیغات توسط الگوریتم پاندا شناسایی می شود .

مشکل بعدی که با پاندا شناسایی می شود ، لینک های شکسته است . شاید با خودتان بگویید موضوع لینک ها مربوط به الگوریتم پنگوئن است .ولی لینک های شکسته قبلا دارای یک محتوایی بوده اند و در گوگل ایندکس شده اند ولی الان نمایش داده نمی شوند . پس این موضوع به هردو الگوریتم پاندا و پنگوئن مربوط می شود .

الگوریتم پاندا حساسیت زیادی در نوشتن مقالات و توضیحات ناتمام دارد . سعی بر این باشد یک مقاله را تا پایان بنویسیم و نیمه کاره نباشد .اگر محتوای ناتمامی را گذاشتیم حتما آپدیت کردن را ادامه دهیم تا از دید گوگل نوشته بی ارزش نباشد .

الگوریتم مرغ مگس خوار(Humminbird)

انتشار : حدودا ۲۰ آگوست ۲۰۱۳

مرغ مگس خوار ؟ چرا گوگل این اسم را انتخاب کرده است؟

گوگل در انتخاب نام این الگوریتم دقت خاصی انجام داده . پرنده مرغ مگس خوار با ویژگی سرعت و دقت کار می کند . در دنیای الگوریتم نیز این پرنده با پیدا کردن کلمات شبیه و مترادف با تمام سرعت آنچه کاربران دنبالش هستند را به نمایش می گذارد .

مرغ مگس خوار الگوریتم گوگل را کلا عوض کرد و گوگل بعد از آن وارد یک دنیای جدیدی شد.این الگوریتم تاثیر مستقیمی در نتایج رتبه بندی ندارد ولی تاثیرش در رتبه بندی را می شود دید.

تا قبل از این که گوگل ، مرغ مگس خوار را معرفی کند هر چیزی در نتایج گوگل نماش داده می شد و عبارات کلیدی اغلب اشتباه جستجو می شد ولی با این مهم نتایج درست و شبیه نمایش داده شده و تمامی نتایج غیر مرتبط حذف می شوند . بنابراین بجای گداشتن تمرکز روی کلمات کلیدی بهتر است روی مفهوم تمرکز کنید.

الگوریتم Page layout

انتشار :۱۹ ژانویه ۲۰۱۲

از انجایی که گوگل نظرات کاربران را همیشه بررسی می کند و خواسته اصلی اش ساخت پیج بر اساس نظرات کاربران است لذا این الگوریتم براساس نظرات کاربران ساخته شده است .کاربران از تبلیغات زیاد مطمنا خوشحال نیستند و استفاده زیاد از تبلیغات جریمه هایی سنگین از حمله پنالتی شدن را در پی دارد . لیستی از انواع تبلیغات در سایت ها که توسط الگوریتم Page Layout جریمه می شود را در زیر مشاهده می کنید.

• جریمه تبلیغات پاپ آپ
• جریمه تبلیغات بین پست ها
• جریمه تبلیغات فایل های فلش
• جریمه استفاده از عکس های حجیم در تبلیغات

جالبه بدونید که گوگل به اسلایدر ها هیچ کاری نداره و هیچ نگران حجم عکس های استفاده شده در اسلایدر نباشید .

الگوریتم سئو محلی (Pigeon)

انتشار : ۲۰ آگوست ۲۰۱۳

این الگوریتم بر روی سئوی محلی تمرکز دارد . همچنین بر روی نتایج اثرگذار است و توجه ویژه ای به نقشه گوگل دارد و این باعث می شود گوگل در ارائه نتایج نزدیک به کاربران نقش به سزایی را ایفا کند . طوری که کاربر با جستجو در گوگل ابتدا نتایج نزدیک به خودش را ببیند . به طور مثال کاربر با جستجوی “تعمیرات لوازم خانگی” مطمنا ابتدا سایت های نزدیک به محل زندگی اش را مشاهده می کند .

الگوریتم گورخر (Zebra)

انتشار : مارس ۲۰۱۳

الگوریتم گورخر یک آپدیت برای هسته الگوریتم گوگل است و استراتژی آن مبارزه با فروشگاه های اینترنتی بی کیفیت است.

گوگل برای حذف فروشگاه های بی کیفیت و قلابی دست به کار ساختن الگوریتم گوره خر کرد .

چرا گوره خر؟

هنوز دقیق استفاده از اسم این حیوان مشخص نیست ولی یکی از برداشت هایی که برخی فعالان این حیطه دارند این است که به لحاظ دورنگ بودن و راه راه بودن بدن گورخر ، این حیوان خیلی راحت می تواند خودش را در طبیعت استتار کند و مراقب ریزکاری هایی که پیرامونش انجام میشود باشد . برخی دیگر نظر براین دارند که به دلیل رنگ راه راهش ، حشرات را از خود دور می کند که این کنایه از ضد اسپم بودن گوگل است .

از این رو خیلی از سایت های بی کیفیتی که به هر دلیلی به نتایج بالای گوگل رسیده اند توسط گورخر جریمه می شوند .

با توجه به توضیحاتی که دادیم تقریبا با روش کار و مکانیزم گورخر آشنا شدید.حالا باید چکار کنیم که اسیر خشم گورخر نشیم؟

راه کارهای پیشنهادی برای تایید شدن سایت توسط الگوریتم گورخر

• واکنش گرا بودن
• داشتن بارکد برای تمامی کالاها
• استفاده از کوپن های تخفیف
• بخش مقایسه کالا
• کاهش مراحل خرید
• وجود قیمت برای همه کالاها
• وجود آدرس معتبر برای سایت
• بخش قوانین و ضمانت سایت

الگوریتم BERT

الگوریتم BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers به معنی “رمزگذار دوطرفه نمایش داده شده از مبدل ها” می باشد و به نوعی آپدیت یا زیرشاخه الگوریتم Rank Brain است .

هدف کلی این الگوریتم درک ساختار پیچیده زبان است ، درک بهتر زبان انسان و دقت بیشتر در تحلیل کوئری کاربران و نتایج نزدیک تر به هدف جستجوی کاربر ، اصلی ترین هدف این الگوریتم است . گفنتی است که این الگوریتم زبان فارسی را هم پشتیبانی می کند .

جمع بندی

در این مقاله با انواع الگوریتم های گوگل آشنا شدید و راه کار های مقابله با برخی جریمه های الگوریتم ها را یاد گرفتید. حال می توانید با شناختی که از الگوریتم ها کسب کرده اید راه کار های مناسبی را برای عدم جریمه شدن توسط الگوریتم ها داشته باشیم .

الگوریتم مرغ مگس خوار تحولی بزرگ در گوگل است که جهت تکامل الگوریتم های پاندا و پنگوئن عرضه شده است .

چرا گوگل به الگوریتم جدیدی نیاز پیدا کرد ؟

همونطور که در مقالات قبلی بررسی کردیم ، سعی بر این شد که از اولین الگوریتم گوگل توضیحات کاملی را در مورد هر الگوریتم و دلیل معرفی آنها ارائه دهیم .

گوگل با توجه به بحران هایی که برای تولید محتوای اسپم شده و لینک های اسپم شده براش به وجود آمد به ترتیب الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد .

با این وجود باز هم سایت های اسپمی زیادی در نتایج بودند به این صورت که اگر شما در گوگل سرچ میکردین آموزش سئو به صفحات اسپمی می رسیدم که هیچ محتوای جذاب و مفیدی نداشتند و وقتی که وارد این صفحات میشدیم تبلیغات پاپ آپ زیادی برای ما باز میشد.

این نوع تبلیغات به این صورت است که کافی بود دست ما به یک بخش از صفحه بخورد و به سرعت تعداد زیادی تبلیغات باز می شد .

رضایت مخاطب از بین رفته بود ، چون این صفحات با کلی ترفند کلاه سیاه خودشون رو به خط اول گوگل میرسوندن و صفحاتشون شباهتی به اصل کلمه جستجو شده نداشتند . یعنی ما کلمه ای سرچ می کردیم و یک صفحه نامرتبط برای ما نمایش داده می شد .

گوگل بار دیگر برآن شد تا رضایت کاربر را جلب کند ، گوگل همواره در تلاش است تا کاربرپسند باشد به همین خاطر در این سیر تکامل سایت هایی که بیشتر به مخاطب احترام می گذارند ، در نتایج گوگل محبوب تر هستند .

مرغ مگس خوار چیست ؟

یکی دیگه از انواع الگوریتم های گوگل است منتهی این الگوریتم آینده سئو را به نوعی مشخص کرد . در آگوست ۲۰۱۳ گوگل این الگوریتم را معرفی کرد تا به کلی نتایج گوگل دستخوش تغییر بزرگی شود .

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چگونه کار می کند؟

اساس کار پرنده مرغ مگس خوار بر دقت و سرعت است.از این رو بزرگترین موتور جستجو هم تصمیم گرفته از اصل صفات این حیوان استفاده کند.

کمترین خواسته کاربر این است که وقتی یک کلید واژه را جستجو می کند در کمترین زمان بهترین و مرتبط ترین نتیجه ها در اختیارش قرار گیرد. علاوه بر نتایج مرتبط ، نمایش نتایج مترادف نیز از ویژگی های منحصر به فرد مرغ مگس خوار است.

در گذشته مدیران سایت ها برای اینکه در نتایج جستجو حضور داشته باشند ، کلمه کلیدی اصلی خود را بارها در متن تکرار می کردند ، این کار هم از کیفیت متن کم می کرد و هم خواننده را اذیت می کرد . اما این تنها راهی بود که بتوان در نتایج جستجو ظاهر شد .

اما مرغ مگس خوار با دقت و سرعت بالایی که داشت آمد تا مقاله ها را از نظر مفهوم و معنا درک کند به جای اینکه بر اساس تکرار رتبه بندی انجام شود به همین خاطر اصل محتوا به سمت مفهوم کلیدی کشیده شد تا کلمه کلیدی .

مزیت های این کار باعث شد تا گوگل منظور شما را بهتر درک کند ، به عنوان مثال کلمه سیر رو در گوگل جستجو می کنیم.

خب حالا وقتی کلمه سیر شدن را در گوگل جستجو می کنیم ، گوگل تشخیص می دهد که منظور ما از سیر شدن ، رفع گرسنگی هست و نتایجی را برای ما به نمایش می گذارد که برای ما مفید باشد .

حالا کلمه مزه سیر را جستجو می کنیم و در این جا هم گوگل تشخیص می دهد که منظور ما گیاه سیر است . به همین خاطر نتایج جستجو را به سرعت برای ما تغییر می دهد تا ما به هدفمون برسیم .

این همه دقت و سرعت در تغییر دادن نتایج و درک مفهوم جستجو شده ما توسط الگوریتم مرغ مگس خوار انجام می شود .

به این نتیجه می رسیم که وقتی ما دنبال یک کلمه هستیم و حتی خودمون هم دقیق نمیدونیم که چی برای ما خوبه گوگل به کمک ما میاد ، شاید این روز ها خیلی شنیده باشید که دنبال هر چیزی که باشید اگر از کسی بپرسید به شما خواهند گفت که گوگل کن.

مثالی از گوگل کن

به عنوان مثال شما دنبال یک کارواش خوب در شهر مشهد هستید ، بعد این رو از یک دوستتون می پرسید و اون به شما میگه که همین عبارت رو گوگل کن ، بعد از جستجو گوگل آدرس چند کارواش مشهد را به شما معرفی می کند .

این همه پیشرفت گوگل در این حوزه همه توسط مرغ مگس خوار انجام می شود .

با توجه به این گوگل مفهوم مقاله شما را متوجه می شود دیگر نیاز نیست که کلمه کلیدی را بارها تکرار کنید .

تمرکز روی کاربر به جای ربات های گوگل

یکی از مواردی که الگوریتم Hummingbird انجام می دهد این است که کاری می کند که ما تمرکز خودمون رو از ربات های گوگل برداریم و تماما روی رفتار کاربر قرار دهیم ، میخوام با یک مثال این موضوع را برای شما باز کنم .

تکنیک CTR (نکته سئویی نهفته در این مثال)

تصور کنید که شما یک سایت با موضوع خرید یا فروش گوشی موبایل دارید ، حال سایت شما در جایگاه ۵ ام صفحه اول قرار دارد ، اما عنوانی که برای سئو انتخاب کرده اید یک عنوان بسیار جذاب است و تمام نکات سئو عنوان را در آن رعایت کرده اید .

همان مواردی که در آموزش سئو به صورت کامل توضیح داده ایم . حال اتفاقی که می افتد این است که مخاطبان روی سایت شما بیشتر از سایت های دیگه کلیک می کند .

اینجا الگوریتم Hummingbird وارد عمل می شود و به رفتار کاربران احترام می گذارد ، اتفاقی که می افتد شما از رتبه ۵ تا رتبه اول ارتقا پیدا می کنید و رتبه سایت های برتر رو میگیرید .

حال نکته سئویی که وجود دارد این است که اگر سایت شما در یک جایی قفل شده است و تکون نمیخورد ، یعنی ارتقا رتبه ای به دست نمی آورید . می توانید از تکنیک CTR استفاده کنید که به گوگل نشان دهید که سایت من مورد توجه کاربران است .

ارتقا سئو سایت با استفاده از الگوریتم Hummingbird

خب حالا سوال پیش میاد که ما چطوری میتونیم از این الگوریتم به نفع خودمون استفاده کنیم . تا سئو سایت ما بهبود پیدا کند .

نیاز هست تا مواردی را در سایت خودمون رعایت کنیم .

۱ . تمرکز بر مفهوم و استفاده از کلمات متنوع

حال که به طور کامل درک درستی از الگوریتم مرغ مگس خوار به دست آوردید به خوبی میدونید که تمرکز این الگوریتم بیشتر رو معناست پس می توانید از این کار الگوریتم به نفع خود استفاده کنید .

برای این کار کافی است که از کلمات مترادف و هم معنا و همچنین کلمات کلیدی طولانی تر استفاده کنید .

۲ . زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید

وقتی محتوای شما مناسب کاربر باشد نرخ پرش از سایت شما کاهش پیدا می کند و همچنین زمان ماندگاری کاربر در سایت افزایش پیدا می کند .

خب چه چیزهایی باعث ماندگاری بالاتر کاربر می شود :

• ویدئو
• تصاویر جذاب
• اینفوگرافی
• آمار و نمودار
• کامنت های کاربران

رعایت کردن این موارد باعث می شود که کاربر ماندگاری بالاتری داشته باشه . شما اگر یک ویدئو جذابی را تولید کنید ، می توانید کاربر را میخ کوب کنید در صفحه خود تا با لذت ویدئو شما را تماشا کند . البته نباید زمان ویدئو خیلی طولانی باشد که حوصله سربر شود .

تصاویر و نمودار ها هم به همین صورت باعث افزایش زمان حضور کاربر در سایت می شود . مورد جذاب بعدی کامنت های کابران است .

اگر به سایت های بزرگی مثل دیجی کالا سر زده باشید متوجه می شوید خیلی از افراد برای خواندن کامنت های دیگر افراد وارد این سایت می شوند تا بتوانند خرید خوبی را تجربه کنند .

این افراد ممکن است گاها ساعت ها در این سایت حضور داشته باشند تا نظرات همه کاربران را مطالعه کنند . به همین خاطر اگر مقاله شما طوری باشد که باعث شود کاربر برای شما نظر خود را ثبت کند ، این نظرات برای دیگران هم جذاب خواهد بود و ماندگاری آنها را افزایش خواهد داد .

۳٫ استفاده از Schema

کدهای اسکیما سایت ما را برای گوگل قابل درک تر می کنند ، انگار ما به زبان گوگل با خودش صحبت کرده ایم . استفاده از این کدها به صورت استاندارد باعث می شود که ما از الگوریتم مرغ مگس خوار به سود خود استفاده کنیم .

گراف دانش گوگل

گوگل برای اینکه بتواند رفتار شبیه کاربران داشته باشد تا بهتر منظور کاربر را متوجه شود سایت های مرجع مثل ویکی پدیا را به صورت کامل مطالعه می کند تا هر روز پایگاه دانش خود را قوی تر کند . این کار باعث می شود که درک درستی از رفتار کاربران داشته باشد و بهترین نتایج را به آن ها نمایش دهد .

جمع بندی

ما در بخش جمع بندی همیشه یک حرف تکراری را می زنیم ، همیشه به دنبال رضایت کاربر خود باشید . با استفاده از المان های داخل صفحه می تواند میزان رضایت کاربران را افزایش دهید .